细节看保险：为她保险

□黄明明

两会期间，三八节摇曳而来。虽然两会期间各种事关国计民生的话题频出，但今年的三八节话题仍然以强劲的势头脱颖而出，成为两会期间的一个热点。

放半天假，成为女性职工们喜闻乐见的小福利；座谈会、茶话会等公益活动，为三八节添了一抹温馨的氛围；就算是依然坚守在岗位的女性们，例如两会报道女记者，也成为各路自媒体追捧的对象；此外，最为重要的就是，各种各样的促销活动也瞄准了女性的需求。

其中，“三八节女性保险”就是比较靓丽的风景。

在三八节当天，一些互联网保险趁机推出了女性特色保险，例如在支付宝上，国华人寿的“美厨娘关爱险”、生命人寿的“家务无忧险”、阳光保险的“美颜险”等等，价格不贵，3元到19元不等，但却能获得300元至3000元的保障。

这些险种瞄准女性，并且有功能性的细分。燃气事故、厨房事故等在我们的日常生活中并不少见。以“美厨娘关爱险”为例，如果被保险人在烧饭过程中，因切伤手指或者烫伤等意外产生的医疗费用，保险公司最高可赔3000元。“美颜险”则是保障被保险人因使用化妆品而过敏产生的医疗费用，最高赔付300元。

三八节女性保险的推出，和其他节日营销的思维有类似之处，但是也有不一样的特点。

一方面，这些保险产品大都是线上销售，依托互联网渠道。早在3月初，不少险企便陆续推出女性专属保险产品活动。如泰康在线推出了“女王季”系列活动，便是线上的产品。再如保险公司还联手第三方平台，推出“3·8”系列关爱险种，如在支付宝的保险页面上销售的多种保险产品。

另一方面，这些保险产品还根据三八节的特色，吸引男性购买保险赠送给女性，以表示爱心。蚂蚁金服的数据显示，仅一天之内，就有10%的保单出现了赠送情形，其中又有65%的男性选择了购买并赠送给女性。有意思的是，“美厨娘关爱险”于3月6日正式上线，虽然号称为“美厨娘”所保，但截至7日的投保用户中，近四成是男性用户。

当然了，在舆论评价方面，三八节的女性保险仍然存在一定瑕疵。例如，有的专家表示，“这些三八节保险也不排除有赚眼球的嫌疑。”其依据是保险的保额比较低，保险责任难以界定等。这样一来，投保人即使出险，在理赔流程上也不堪其长。

也有专家认为，女性在选购保险产品时，首先应该考虑的是健康、意外等保障，然后是养老、理财等需求。不同女性，投保的侧重点有所不同，需要结合年龄、婚姻状况、经济收入等因素来选择。

像三八节这一类的节日营销，不求大而全，但愿小而美。能抓住需求、设计好专属产品，也折射出保险业在供给侧改革中的努力方向。

创新总是在探索中曲折前进。对于不同观点的评价，总会对于创新有或多或少的指导意义。在互联网+的大趋势下，在大数据日益丰满的支持下，今年的不完善，到了明年可能就更成熟。