支付宝：消费券释放乘数效应，9成以上受益商家为中小微商家

中国银行保险报网讯【记者 李林鸾】

刚刚过去的清明小长假，多地迎来了消费小阳春。数据显示，杭州、郑州等一些通过支付宝发放消费券的城市线下客流回潮明显，消费券乘数效应凸显。

杭州、郑州消费券拉动效应超10倍

清明小长假期间，各地政府公布的数据显示，一些通过支付宝发放消费券的城市已经呈现出惊人的乘数效应。

杭州自3月27日开始发放消费券以来，截至4月6日16时，杭州电子消费券已经带动消费22.26亿元。其中一期兑付政府补贴1.45亿元，带动杭州消费18.05亿元，拉动效应超过12倍。仅清明小长假三天，消费券带动杭州消费7亿元。郑州4月3日发放了首期5000万元消费券，截至4月6日13时，已兑付政府补贴1701万元，带动消费2.01亿元，拉动效应为11.8倍。

为提振消费信心，促进复工复产，3月以来，全国多地陆续开始发放消费券。据不完全统计，全国发放消费券的省、市和行政区已经超过30个，发放金额超过56亿元。其中，南京、合肥、广西、杭州、佛山、郑州、嘉兴、衢州、绍兴等多地选择通过支付宝发放消费券，发放金额超过40亿元。

数字经济智库高级研究员翁一认为，消费券充分释放了被抑制的消费需求。同时，数字化时代的消费券能够更加精准地投放到政府想扶持的行业，通过高杠杆率实现四两拨千斤的作用。

据中泰证券研究所测算，消费券会对社会消费品零售总额的同比增速产生抬升作用，或可让消费增速超过8%。

9成以上受益商家为中小微商家

受疫情冲击，不少线下商家疫情期间生意大幅下降。

广西60年老字号金嗓子喉宝线上营销负责人张永贵表示，由于武汉是金嗓子喉宝的一条重要生产线，疫情期间不能发货，加上武汉的原料供应商不能生产，金嗓子喉宝疫情期间仅线上销量就损失了1/3。得益于广西发放消费券活动，短短几天时间金嗓子喉宝仅线上销量就比疫情期间增长了3倍。

中小微商家的生意也随之好了起来。“店里的营业额一天最多增加了近1000元。”杭州肉夹馍店“馍家”老板张泽林说，正月二十他在杭州的两家店相继复工，一开始每天的营业额停留在2000-2500元之间。消费券活动以来，店里的人流明显多了起来，营业额比刚复工时日均增加了700-1000元。“以前来店里，一般顾客可能只会点一份主食，现在有满40元减10元的优惠券，就会再加上一份饮料或者其他的小食凑单。”

记者从支付宝了解到，截至目前，全国已有超千万线下商家受益于消费券，其中9成以上为中小微商家。

国家金融与发展研究室高级研究员蔡真表示，从宏观总量数据看，消费对拉动经济的作用最大。发放数字化消费券是个技术活儿，此次消费券发放中各地方政府表现出了快速行动力，根据自身需要选择相应的数字平台合作。消费券各地开花，应用效果相当不错，可以说为疫情之后经济恢复按下了快进键。消费券除了可以在短期起到促进经济恢复的作

用，也是数字基建在应用中的“实战演练”，对促进服务业数字化和经济结构转型具有深远意义。